Google Ads, lo conosce ?
Si sa che è la pubblicità che si è costretti a vedere quando si effettua una ricerca su Google…
Ma per quanto riguarda la questione della creazione di una campagna, cosa c’è da sapere ?
Che cos’è il servizio Google Ads ?
Google Ads è il pubblicità online di Google, un servizio che consente agli inserzionisti (anche a lei) di indirizzare in modo preciso i propri clienti e di raggiungere i propri obiettivi di marketing.
Google Ads offre una varietà di formati pubblicitari, tra cui:
- pubblicità nel suo motore di ricerca Google,
- visualizza annunci presso i partner
- e annunci video,
Tutto questo per consentirle di raggiungere i potenziali clienti in momenti e luoghi diversi.
A cosa serve ?
Google Ads è uno strumento di marketing molto efficace che le consente di rivolgersi con precisione ai suoi clienti potenziali con annunci personalizzati e di misurare il suo ritorno sull’investimento in tempo reale.
Può scegliere :
- le parole chiave su cui appariranno i suoi annunci,
- per indirizzare un pubblico specifico
- o luoghi geografici.
Può anche ottimizzare le sue campagne in qualsiasi momento, regolando gli annunci e il budget in base alle prestazioni.
Come impostare il budget per una campagna ?
Per impostare il suo budget per una campagna Google Ads, deve innanzitutto impostare l’importo totale che desidera spendere per la campagna in questione.
Poi, può impostare l’importo che desidera spendere al giorno o al mese.
Faccia molta attenzione alla scelta della strategia di offerta.
Ha a disposizione diverse opzioni possibili in base ai suoi obiettivi, tra cui l’offerta manuale con un costo massimo per clic definito o le strategie automatiche di Max Conversion.
Quali sono i diversi tipi di campagne ?
Google Ads offre diversi tipi di campagne, ciascuna progettata per raggiungere obiettivi di marketing specifici.
- Le campagne di ricerca di Google sono progettate per aiutarla a raggiungere i potenziali clienti che stanno cercando prodotti o servizi specifici su Google.
- Gli annunci display sono progettati per raggiungere i potenziali clienti in orari e luoghi diversi presso i partner.
- Le campagne video di Google sono progettate per raggiungere i potenziali clienti su YouTube e altri siti di streaming video.
Quali sono i passi per creare una campagna Google Ads ?
Per creare una campagna Google Ads, deve innanzitutto impostare un budget e una tempistica per la campagna.
Poi, scelga il tipo di campagna che meglio si adatta ai suoi obiettivi.
Infine, deve iniziare a creare i suoi annunci e quindi eseguirli.
Dovrebbe anche impostare delle opzioni aggiuntive :
- come ad esempio le estensioni degli annunci,
- il targeting avanzato
- e il monitoraggio delle conversioni,
Tutto per migliorare, ottimizzare, la sua performance.
1 / Perché creare un sistema di monitoraggio delle conversioni ?
Il monitoraggio delle conversioni è uno strumento essenziale per misurare il ROI delle sue campagne.
Il monitoraggio delle conversioni è il link che identifica un visitatore del suo sito che è arrivato dalla sua campagna pubblicitaria grazie alla sua visualizzazione sul suo hardware e che ha cliccato per saperne di più.
Questo le permette di ottimizzare le sue campagne in base alle prestazioni.
Nota che questo sistema di monitoraggio delle conversioni non è infallibile.
Basta che l’utente cambi hardware o browser perché il tracciamento diventi meno sicuro.
2 / Perché controllare che una campagna utilizzi tutto il suo budget ?
È importante verificare che le sue campagne Google Ads stiano utilizzando tutto il loro budget.
Immaginiamo di avere 100€ di budget per i volantini, a 1€ per volantino per semplificare i calcoli.
Alla fine del mese scopre che le sono stati addebitati 2€, grande risparmio di 98€…
Tuttavia, sono stati distribuiti solo 2 volantini !
Capisce ora ?
Con il suo budget speso correttamente, dovrà verificare che i ritorni attesi siano quelli sperati.
In caso contrario, dovrà assicurarsi di disporre delle risorse necessarie.
In caso contrario, dovrà regolare i suoi parametri per raggiungere questo obiettivo, non è una scienza esatta.
Si deve spesso procedere per passi incrementali.
3 / Perché utilizzare le estensioni e cosa sono ?
Le estensioni degli annunci sono uno strumento potente che consente agli inserzionisti di aggiungere informazioni supplementari ai loro annunci per migliorarne le prestazioni.
Le estensioni degli annunci possono includere informazioni come:
- collegamenti a pagine specifiche del sito web dell’inserzionista,
- informazioni sull’ubicazione e sugli orari di attività,
- collegamenti ai download,
- numero di telefono o modulo di contatto diretto dall’annuncio
- e molto altro ancora.
Soprattutto, le consentono di avere una visualizzazione più prominente e quindi più visibile rispetto alla sua eventuale concorrenza che non utilizzerebbe queste opzioni.
Nota l’estensione SUPER, quella dell’immagine !
Deve essere utilizzata se compare tra le opzioni di estensione disponibili.
Infatti un’immagine ha il potere di attirare molta più attenzione.
Scegli con cura le sue immagini e opti per ogni immagine per i formati ‘quadrato‘ e ‘16/9e‘.
4 / Perché controllare i termini di ricerca ed escluderne alcuni ?
Pensi a verificare i termini di ricerca per i quali gli utenti visualizzeranno il suo annuncio.
In alcuni casi avrà dei costi legati a termini di ricerca che non sono rilevanti per il suo annuncio e per le sue aspettative.
Deve escluderli, altrimenti continuerà a SPENDERE denaro, in quanto non si tratta più del suo investimento in Google Ads.
Questo risparmio sarà riallocato, di conseguenza, verso la sua campagna per guadagnare efficienza.
5 / Perché utilizzare l’indicatore di efficacia pubblicitaria ?
L’indicatore di efficacia degli annunci è uno strumento molto utile che le permette di misurare e valutare le prestazioni dei suoi annunci.
Controlla come sta andando: bene, medio, scarso, mediocre.
È ovvio che l’obiettivo è quello di essere, per quanto possibile, a Buono.
Ciò non toglie che ‘invii’ a Google l’informazione che lei è un bravo studente, il che lavorerà a suo favore.
Avrà accesso alle informazioni sulle impressioni, i clic, i tassi di clic e il costo per clic, che le consentiranno di ottimizzare i suoi annunci in base alle prestazioni.
Pensi di utilizzare tutte le possibilità che Google Ads le offre per i suoi annunci, i 15 titoli e le 4 descrizioni diverse.
In questo modo permette all’algoritmo di Google di fare le scelte migliori per la combinazione migliore ( titolo / descrizione ) da visualizzare più spesso.
Il tutto per ottenere risultati migliori dalla sua campagna.
Nota che a Google piace che lei utilizzi le opzioni che mette a disposizione.
Questo la fa rientrare tra gli studenti “bravi” e otterrà un “voto” migliore.
Farà parte della classe “buona” e riceverà un voto più alto.
6 / Dobbiamo seguire le raccomandazioni proposte ?
Spesso le raccomandazioni proposte da Google Ads aiutano ad ottimizzare le sue campagne.
Le raccomandazioni possono includere consigli sulla selezione delle parole chiave, informazioni sulle estensioni degli annunci o consigli sulla configurazione del targeting.
Attenzione, non tutte le raccomandazioni fatte devono necessariamente essere attuate !
Verifichi attentamente la pertinenza di ciò che le viene proposto, soprattutto in termini di parole chiave o strategie di offerta…
Le campagne di Google Ads sono efficaci ?
Le campagne Google Ads possono essere molto efficaci nel raggiungere i potenziali clienti e generare conversioni.
Se non fosse così, non crede che sarebbero scomparse ?
Per ottenere la massima efficacia, la sua campagna Google Ads ( SEA ) dovrebbe essere abbinata ad un sito web con una buona ottimizzazione naturale per i motori di ricerca ( SEO )
Sono un ottimo complemento ad altre pratiche di prospezione, sicuramente.
Ovviamente, però, deve impostarle nel modo giusto, altrimenti avrà risultati medi.
Oggi, di fronte all’ampia scelta di campagne e alla panoplia di parametri regolabili, si può ammettere che si tratta di una vera e propria professione.
Se non possiede le competenze necessarie, forse è meglio rivolgersi ad un’agenzia specializzata in questo ambito.
Quali sono i diretti concorrenti delle campagne Google Ads ?
I principali concorrenti delle campagne di Google Ads sono :
- Bing Ads è un servizio di pubblicità online simile a Google Ads che permette agli inserzionisti di rivolgersi a potenziali clienti sul motore di ricerca Bing.
- Facebook Ads è un servizio pubblicitario sui social network che consente agli inserzionisti di rivolgersi a potenziali clienti su Facebook e Instagram.
- Amazon Ads è un servizio pubblicitario su Amazon che consente agli inserzionisti di rivolgersi a potenziali clienti attraverso i prodotti Amazon.
La prospezione è molto più ampia del mondo della pubblicità online.
Sia aperto ad altri metodi diversi con un potenziale ancora maggiore.
